Pitelemättömät: Rovaniemi haluaa tasata matkailupiikkejä
Ympärivuotisen matkailun onnistuminen vaatii, että Rovaniemi keksii joulupukin rinnalle toisen vetonaulan. Kaupunki auttaa paikallisia yrityksiä etsimään kestävää kasvua hyvinvoinnista ja Lapin ainutlaatuisesta luonnosta.
– Näen kotini ikkunasta lentokoneiden laskun kohti Rovaniemen lentokenttää. Viime jouluaattona laskin, että sinne laskeutui suunnilleen kuusi lentokonetta tunnissa, sanoo Business Rovaniemen kehittämispäällikkö Pirjo Kutinlahti.
Lumi, joulupukki ja revontulet houkuttelevat Lapin pääkaupunkiin valtavasti matkailijoita talvisesongin ajan. Vaikka matkailu tuo töitä, lyhyet työsuhteet eivät riitä houkuttelemaan asukkaita tai parhaita osaajia jäämään pysyvämmin alueelle. Myös matkailua varten rakennettu infra on valtaosan vuodesta vajaakäytöllä. Pidempi sesonki ja tasaisemmat matkailijavirrat suojaisivat muutenkin suhdanneherkkää matkailualaa talouden heilahteluilta. Samalla ratkeaisivat ylikuumentuneen talven matkailusesongin tuomat ongelmat paikallisille.
– Koko vuoden mittainen sesonki toisi kaupunkiin lisää työpaikkoja, pysyviä asukkaita ja verotuloja, Kutinlahti sanoo.
Yrittääkö Rovaniemi siis muuttaa kesää talveksi? Kaupungin tavoite ei ole turistimäärän merkittävä kasvattaminen, vaan matkailun tasaisempi jakautuminen koko vuodelle. Kutinlahti on varma, että viiden vuoden kuluttua kaupungin matkailukausi ulottuu vuoden alusta loppuun.
– Ympärivuotinen matkailu mahdollistaa uudet investoinnit esimerkiksi reitistöihin, laitureihin ja satamiin, jolloin vesistöistä ja luonnosta voivat nauttia niin matkailijat kuin paikallisetkin. Uusien investointien kautta koko kaupunki ja rovaniemeläiset hyötyvät, Kutinlahti sanoo.
Lue koko Innokaupunkien vaikuttavuustyöstä kertovan Pitelemättömät-sarjan ensimmäinen osa:
